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title: "企業研究 花王"
date: 2011-02-21
url: https://businesscreation.jp/2011/02/21/%e4%bc%81%e6%a5%ad%e7%a0%94%e7%a9%b6%ef%bc%9a%e8%8a%b1%e7%8e%8b/
categories: [第2章事業創造]
tags: [企業研究, 商品開発, 社史]
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# 企業研究 花王

## 花王について

説明するまでもありませんが、

石けんから、スタートした会社。

固形

**↓**

粉末

**↓**

液体

と商品の形を変化させてきました。

### シャンプー

「シャンプー」の場合。

１９５５年（昭和３０年）に秀逸なキャチコピー

「ムチャです。 大切な髪を…石鹸や洗剤で洗うのは」

という広告でシャンプーというジャンルを形成しました。

「ムチャです」というコピーは、強烈ですね。

このときは、「フェザー」という商品を売り出した

のです。（粉末、中性、３ｇ入り２袋で　１０円）

その後は、

**１９５５年　粉末シャンプー**

**１９５９年　チューブ入りシャンプー**

１９６０年 [液体シャンプー](http://sts.kahaku.go.jp/sts/detail.php?&key=102910351024&APage=590)

という順番で充実させていきました。

商品開発の思想をたぐっていくと

その企業の求めているものが見えてきます。[](http://www.businesscreation.jp/wp-content/uploads/2011/02/kao_研究.png)

「現状不満足企業」

がそのキーワードのひとつです。