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title: "生産性向上の施策のひとつか"
date: 2018-07-24
url: https://businesscreation.jp/2018/07/24/%e7%94%9f%e7%94%a3%e6%80%a7%e5%90%91%e4%b8%8a%e3%81%ae%e6%96%bd%e7%ad%96%e3%81%ae%e3%81%b2%e3%81%a8%e3%81%a4%e3%81%8b/
categories: [ニュースから企業経営のヒント, ビジネスキーワード, 将来への投資, 経営戦略]
tags: [ブランド化, 生産性向上, 自動車メーカー]
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# 生産性向上の施策のひとつか

【fjコンサルタンツ365日Blog：3499投稿目】

[](http://www.businesscreation.jp/wp-content/uploads/2018/07/PPP_shibuyaekimaekousaten.jpg)

### 生産性向上の狙い方

**生産性向上**の狙い方には複数の

選択肢があります。

その中でヨーロッパの企業が得意と

するのが

**「ブランド価値を高め高額で販売する」**

ことです。

同じ商品であっても高く販売することに

よって生産性向上を実現しているのです。

### １台あたりの利益額

自動車メーカーの**１台あたりの利益額**が

掲載されていました。

生産台数や価格帯別車種の違いがあるので

そのまま数値を鵜呑みにはできませんが

大きな方向性は比較できると思います。

ランキングは

**・ダイムラー（ベンツ）**

**・BMW**

**・スバル**

**・トヨタ**

**・フォルクスワーゲン**

の順番になっています。

ダイムラーとBMWだけは１台あたりの

利益額が突出しており

**・5,000ドル**

前後になっています。

３〜５位のメーカーの**２倍以上の**

**利益額**になっているのです。

### 販売価格が高い

１台あたりの利益額の違いは

**・販売価格**

の違いによります。

販売価格が高い分、比例して利益額も

大きくなっているのです。

１台あたりの利益額が大きくなれば

なるほど結局のところ

**・生産性は高く**

なるわけです。

### 高く販売する努力をしている

こうしたメーカーは高く販売する

努力を行っています。

以前、生産性について調べていた時に

ヨーロッパのシューズメーカー担当者が

**「高く販売するためのブランド力向上」**

について説明しているのを見たことが

あります。

高く販売するために**どのような広告**を

しているのか、また広告塔に**誰を**

**起用するのか**、をブランド力向上の

視点で選んでいるのです。

単に広く知らしめるための広告ではなく

**ブランド価値を高めることを主軸**と

していたのです。

他にも高級スポーツカーをデザインした

日本のデザイナーの方が

**「ヨーロッパの自動車メーカーは日本の**

**自動車の２倍の価格で販売している」**

といったような発言をしているのを

見たこともあります。

この発言を聞いてから、あらためて

自動車メーカーごとの車種比較を

すると同レベルの大きさ、性能で

あっても確かに価格差が２倍程度に

なっていることに気が付きました。

### ブランド力向上が生産性向上につながる

この辺りのことは日本の経営では

弱い部分とされています。

商品のブランド力を向上させることや

付加価値をつけることが弱いのです。

これは社内に

**CMO（最高マーケティング責任者）**

**Chief Marketing Officer**

が不在なことも要因のひとつです。

性能重視の商品開発や品質重視の

製造を中心に据えてしまったので

どうしてもブランド力を向上させる

ことが後回しになったのではないか

と想像しています。

今後は、生産性向上を狙う上でも

**ブランド力向上**

に取り組むことが優先課題だと

感じます。

企業の規模に関わらず優先順位の

高い経営課題、経営戦略だと

考えています。

【出典】

https://www.nikkei.com/article/DGKKZO33117970Y8A710C1DTA000/