--- title: "ビジネスでは顧客の体感が季節時期を決めている" date: 2019-11-23 url: https://businesscreation.jp/2019/11/23/%e3%83%93%e3%82%b8%e3%83%8d%e3%82%b9%e3%81%a7%e3%81%af%e9%a1%a7%e5%ae%a2%e3%81%ae%e4%bd%93%e6%84%9f%e3%81%8c%e5%ad%a3%e7%af%80%e6%99%82%e6%9c%9f%e3%82%92%e6%b1%ba%e3%82%81%e3%81%a6%e3%81%84%e3%82%8b/ categories: [ニュースから企業経営のヒント, ビジネスモデル] tags: [夏日, 季節商戦] --- # ビジネスでは顧客の体感が季節時期を決めている 【fjconsultants365日Blog：3,980投稿目】 ～経営には優先順位がある～経営コンサルタント藤原毅芳執筆 ## 夏日は増えているのか 秋になっても暑い日があり、地球は温暖化しているのでは と感じます。 実際に夏を感じる日数は変化しているのでしょうか。 夏の期間はいつから、いつまでなのか？ と考えさせられます。 そんな夏の期間：体感調査が公開されています。 調査したのは空調機メーカーのダイキン工業株式会社。 調査名は「令和元年 東京の夏の空気感調査」です。 https://www.daikin.co.jp/air/life/survey/vol25/index.html?ID=air_life_survey [](https://www.businesscreation.jp/wp-content/uploads/2019/08/nat12_se02_TP_V4.jpg) ### 体感調査結果 体感調査はあくまでも「体感」なので科学的根拠は ありません。 なんとなく、「そう感じている」ことを質問しています。 夏日に関しては、 ・自分が10歳の頃は夏はいつからいつまでか？ ・現在の夏は何月から何月までなのか？ という質問内容です。 その結果は下記のようになっています。 [](https://www.businesscreation.jp/wp-content/uploads/2019/11/令和元年-東京の夏の空気感調査001.jpg) 今から50年前と比較して現在の夏期間は2倍 になっています。 50日から100日へと増えているのです。 [](https://www.businesscreation.jp/wp-content/uploads/2019/11/令和元年-東京の夏の空気感調査002.jpg) 夏のはじまりについて↑。 夏の始まりは以前は6月下旬でした。 これが今では、5月から夏を感じる人が増えているのです。 ゆるやかに夏がはじまる。 だらだらと夏がスタートしている、 という表現になるでしょうか。 [](https://www.businesscreation.jp/wp-content/uploads/2019/11/令和元年-東京の夏の空気感調査003.jpg) 夏の終わりはどうなのでしょうか↑。 夏の終りというのは、以前は8月でほぼ終わっていました。 9月になると秋らしい季節へと変化していたのです。 しかし現在はそうではありません。 約1ヶ月ほど延びて9月下旬が夏の終りという感覚に なっているのです。 中には10月が夏の終りとなっています。 ### 夏日が増えると増えるもの こうした夏日の違いはビジネスにも影響を与えています。 夏に売れる商品は夏日が増えるほど売れ行きは右肩上がり。 たとえば、スポーツ飲料の部類。 スポーツ飲料に加え、スポーツゼリー飲料などは夏日が増える ことで売上が増えていきます。 空調（エアコン）も売れ行きは上がります。 空調を使う日数が増えるほど、稼働率が上がり寿命も短くなる 傾向にあるでしょう。 もしくは、光熱費が上がるため、省エネタイプへと切り替え需要が 増えていくのです。 ### 夏日が増えると減るもの 逆に夏日が増えると減るものもあります。 クールビスが提唱されて定着した感があります。 スーツ族のノーネクタイが当たり前になってきました。 年間の半分近くがノーネクタイ期間となっているからです。 そうなると、 ・ネクタイ の販売量は減少。 またスーツのジャケット（上着）も着る機会が減りました。 ビジネス用のアパレル会社が苦戦している理由は、夏日増加に よるスーツ着用期間の減少が原因のひとつなのです。 [](https://www.businesscreation.jp/wp-content/uploads/2019/08/NAT63_stheadhotori_TP_V4.jpg) ## まとめ 季節商戦の時期がずれてきている、という話は 前から出ていました。 これが夏日だけ見ても「体験」レベルで大きく変化している ことがわかります。 これ、重要なことです。 夏の気温がどうなのか？ではなく、体感レベルでどう感じるか なのです。 9月、10月になっても夏日が2日間続くだけで、まだ夏が続いて いるように感じるのです。 そのように感じる人が増えるのです。 その点をノウハウ化して、小売、通販、メーカーなどは調整を する必要があるということです。