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title: "あるものがなくなるとどうなるのか？"
date: 2020-01-27
url: https://businesscreation.jp/2020/01/27/%e3%81%82%e3%82%8b%e3%82%82%e3%81%ae%e3%81%8c%e3%81%aa%e3%81%8f%e3%81%aa%e3%82%8b%e3%81%a8%e3%81%a9%e3%81%86%e3%81%aa%e3%82%8b%e3%81%ae%e3%81%8b%ef%bc%9f/
categories: [マーケティングのヒント]
tags: [アイデア]
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# あるものがなくなるとどうなるのか？

【fjconsultants365日Blog：4,045投稿目】
～経営には優先順位がある～経営コンサルタント藤原毅芳執筆

## ◯◯がなくなったら

「◯◯がなくなったらどうなるのか？」
想像するだけで将来予測ができてしまうときがあります。

先日も

> 箱なしティッシュ・・・シェア9.3%（3.6%増）
> 
> 
> 
> https://www.nikkei.com/article/DGKKZO54472640W0A110C2QM8000/

という記事を目にして考えました。
世の中の箱がなくなったらどうなるのか？
ティッシュだけでなく、容器として使われている
箱がなくなったら？
想像するだけで偏った世界が待っています。

実際に箱がなくなったらどうなるのでしょうか。

![箱ティッシュ](https://www.businesscreation.jp/wp-content/uploads/2020/01/cropLISA78_TSmugen20141018095609.jpg)

### 輸送

輸送途中で商品が傷みやすくなり、苦労が増えそうです。
型崩れが発生しやすくなり、中には破損することもあるでしょう。

ただ、輸送効率は上がりそうです。
隙間なく詰め込むので空間のムダがなくなるからです。

実際に商品だけを積み込むケースを見たことがありますが
奇想天外な積み込み方をしている業界もあり、箱がなければ
何でもあり、と思ってしまいます。
たとえば、商品と商品をくっつけたり、商品の中に商品を
入れてしまったり。
箱があったら考えそうにない発想がうまれてくるのを
感じます。

### 売り場で

売り場では、見栄えは下がります。箱がなければ。
しかし、時期によっては、それ以上の魅力が出ます。

それは価格差です。
箱ティッシュに限って言えば、箱がある、なしでは
利用するティッシュの品質差は出ません。

実際に箱なしティッシュ（ソフトティッシュ）が広がった
理由は箱ティッシュの値上がりが原因。
それなら、品質差がない箱なしへと若干ですが移行しているのです。

値段が上がるなら、箱なしでもいいか、とスイッチしている。
もしくは、詰替えればいいか、と考えるようになるのです。

購入するときの判断が価格差であり、しかも箱という
資源をムダにすることがないエコロジーへの参加意識（プラス意識）も
箱なしへと切り替えるきっかけでしょう。

### 家で

家で置かれるとき、手間をかけて詰め替える、もしくは
箱なしだけどカバーをつける。

そのままでは見栄えは下がるので工夫する。
もともと箱ティッシュでもカバーをかけているのであれば
箱なしにしても何ら問題が発生しない。

そう考えると箱なしティッシュは合理的。
箱ありから箱なしへとスイッチしても痛みもなく、かえって
出費が減る。
ゴミも減る。
メリットが続くと、決断できるし、あとから振り返っても
よい決断（購入）だったと思えます。

[](https://www.businesscreation.jp/wp-content/uploads/2020/01/YAT1172011618_TP_V4.jpg)

## まとめ

箱を取り上げましたが、将来は商品を過剰に何重も
包装することは減るのでしょうか。

予想では、
・箱なし、包装なしを好む特定の層
が増えていきます。
ただ、一気には増えない。
ゆっくりと増えていくでしょう。

現在箱なしティッシュもシェアは1割。
これが2割、3割へと増えるとは思いますがそれ以上に
なるには更に理由が必要です。

法律で禁止される、資源が枯渇する、コストが跳ね上がる
などの理由がなければそうならないでしょう。
ただ、箱なしをきっかけに包装関係で必要、不必要という
視点で各商品を見て判断すると見えてくるものが
あるのではないでしょうか。