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title: "動き出してもまだ抑制されている部分とは"
date: 2020-05-30
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categories: [ニュースから企業経営のヒント]
tags: [購買意欲]
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# 動き出してもまだ抑制されている部分とは

【fjconsultants365日Blog：4,165投稿目】
～経営には優先順位がある～経営コンサルタント藤原毅芳執筆

## 人が殺到している？！

大型小売店舗、商業施設はまだ閉まっていますが、
それ以外では営業をし始めました。

来店状況を見ていますが、来店は少なくないようです。
**予想より多い来店**数のショップもあるようで雰囲気は
活況のように見えます。

ガマンしていた人たちが一斉に動いたのでしょう。
その点はいい感じです。

ただ、それだけではないようです。

### 買う金額は

来店が多いのはいいことですが、来店数の割には
売上高は少ない。
**1人当たりの購入金額が減少**しているようです。

人は動き出したが購入まで至っていない。
それが現実です。

### なぜ少ないのか

なぜ購入金額が少ないのか。
欲しいけど買わない心理が存在しています。

わかりやすいところでは、
**『先行き不安』
『将来不安』**
です。

具体的には、6月〜8月の賞与が不安。
***「賞与が出るのだろうか？」
「賞与が減るのではないか」***
という不安があるのです。

不安から来る消費行動抑制は想定範囲内ですが
今回は抑制幅が大きい。
ショップで見ても、よっぽどのことがない限り
ガマンする。
買わない。
そんな人が増えているはずです。

100年に一度の出来事とアナウンスされれば、
このように消費をガマンするのは当然かもしれません。

*

### 交通量は？

鎌倉湘南エリアの今週末。
この時期だと、通常は混雑します。
特に晴天の週末は大混雑します。

クルマの渋滞、ショップや飲食店では外まで
行列ができています。

今週末の状況を見てきましたが、例年と比較して
**やはり少ない**。

人は出ていますが、例年と比較すると**3割〜4割減***
だと感じます。

まだ県外から遊びに来る人は少ないようです。
県外への移動は自粛を呼びかけているので
その通りに行動しているのがわかります。

本格的に増加するのは、自粛要請解除後の
6月下旬からでしょう。

## まとめ

海外のロックダウン期間は、約3ヶ月間程度でした。
日本も4月からスタートして結局のところ***3ヶ月間***
自粛が続くようです。

日本はロックダウンまでの拘束力を使わないまでも
自粛というコトバで大多数の人が行動を控えています。

日本独自の手法ですが、ヒトの行動が抑制される
という意味では同じです。

また3ヶ月間はロックダウン状態になるのは、想定
範囲内であり、予想の範疇です。

あとは、今後の回復スピード。
回復期のスタートラインへと並ぶことができるのかが
カギになります。
心配な点はまだありますが、様子を見ながら
判断していきたいところです。