爆発的に増えている製品数
20年くらい前だったと思います。
マーケティングの書籍を読んでいると
・製品数が爆発的に増えている
といった内容が流行っていました。
たとえば、1つのジャンルで、製品数が急激に増えたのです。
当時、取り上げられてた事例では
・缶ビールの種類
があります。
定番の製品があるのですが、それ以外の期間限定や季節ものが増えたのです。
増やせば売上増えた
これは、マーケティングの理論として
・種類を増やせば、売り上げが増える
とコンサルタントが教えていたからです。
しかし、今ではそのノウハウも通用しません。
なぜなら、製品数だけでなく、情報量も爆発的に増えてしまったからです。
・何を選んでいいのかわからない
・どの基準で選んでいいのかわからない
となってしまっています。
これは年代に関係なく影響が出ています。
情報を巧みに収集しているイメージがある10代20代でも
・「選べない人たち」
が増えているのです。
選べないから選ばない
そうなると、どのような思考回路になるか想像できますか？
選べないから、選ばないのです。
自分の感覚だけで判断するようになります。
それを、大手広告代理店は次のように言い換えています。
◆自分史上最高消費
と呼んでいるのです。
・他人との比較がなくなるわけではないが、競争するつもりはない
そんな感覚です。
まとめ
自分を基準にして
・生活を楽しみ
・その生活をさらに良くする
ことを考えています。
他人に語るような内容を求めているわけではないのです。
何も選べない時代だからこそ、自分基準になるわけです。
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執筆・web運営 ：藤原毅芳(fujiwara takeyoshi) fjコンサルタンツ ：『経営情報Web Magazine ファースト・ジャッジ』
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