企業研究 花王

花王について

説明するまでもありませんが、

石けんから、スタートした会社。

固形

↓

粉末

↓

液体

と商品の形を変化させてきました。

シャンプー

「シャンプー」の場合。

１９５５年（昭和３０年）に秀逸なキャチコピー

「ムチャです。 大切な髪を…石鹸や洗剤で洗うのは」

という広告でシャンプーというジャンルを形成しました。

「ムチャです」というコピーは、強烈ですね。

このときは、「フェザー」という商品を売り出した

のです。（粉末、中性、３ｇ入り２袋で　１０円）

その後は、

１９５５年　粉末シャンプー

１９５９年　チューブ入りシャンプー

１９６０年 液体シャンプー

という順番で充実させていきました。

商品開発の思想をたぐっていくと

その企業の求めているものが見えてきます。

「現状不満足企業」

がそのキーワードのひとつです。