「マーケティング」の記事一覧
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電車内の忘れ物問題 電車内に落とし物（忘れ物）をしたことがありますか。わたしは何回かあります。東京駅着の新幹線に乗っていると、なぜか忘れてしまうのです。棚の上に荷物を3回、置き忘れてしまったことがあります。その時は、忘れ […]
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マーケティング・ファネルとは マーケティングには ・マーケティング・ファネル という基本のプロセスがあります。 ファネルとは ・じょうご（漏斗） のことで、上から下にかけて細くなっていくこと。 上から下にプロセスを記入す […]
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紹介が出るランク 食事をする、お店に行く、サービスを頼む、依頼する、発注する、設計をお願いする、製造してもらう、など人と企業は経済活動をしています。そのとき、・想像以上の内容の場合、・リピート・他の人に紹介します。「あそ […]
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色が失われた パッケージの色が失われた。中東問題による原価高騰対策の一環でお菓子メーカーのパッケージが白黒になったのです。記念に買ってみました。色が失われることの経験がないので、最初は新鮮です。しかし、実際の売れ行きはど […]
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健康志向の「常識」が止めているのか 食品業界にはひとつの「鉄則」がありました。 ・「健康的であること」が商品価値の前提である、と。 低カロリー、低糖質、オーガニック。 お客様の健康を考えた商品こそが選ばれる商品。 この前 […]
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違う目的がある ポイントは、普通に使うようになりました。貯めてから、支払いのときに利用します。Tポイントや楽天ポイントなどからスタートした感じはありますが、今は、ポイント付与されることが当たり前のように感じています。この […]
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大手参入時期 新しい市場ができたとき、他の企業も参入してきます。大手企業の戦略は・新しい市場・新しいジャンルに参入することです。自ら構築することもありますが、新興企業が開拓した市場やジャンルに・後から参入するのも戦略なの […]
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「勝つ」ことに疲れていませんか マーケティングとは ・競合に勝つこと ・新規顧客を奪い取ることと感じています。多くの人がそう信じていると思います。しかしこんな考え方の経営者もいます。 「1人のお客さんが月に2度、行きたい […]
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在庫を制する者が利益を制する ある企業には、・「在庫コントロール部」という部署があります。この企業は各地に小売店を展開しています。以前に社内の『マニュアル』で有名になりました。店舗で統一されていなかった部分をマニュアルに […]
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商品は同じでも「伝え方」で変わる 1千万円の広告を出しても申込は1人だった。そんなことを日経新聞の「私の履歴書」で披露されていました。ANA元社長の片野坂氏です。私の履歴書は失敗談が数多く出てきます。かなり年数が経ってい […]
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「苦労キャンセル」がキーワード 雑誌のヒット予測で、注目したいキーワードがあります。それが「苦労キャンセル」です。苦労キャンセルとは・面倒な手間（家事、事務作業）を「キャンセル（省略・自動化）」する新しい考え方です。 ま […]
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「何が変わったのか」よりも 「何が変わったのか」よりも「変わった感じがするかどうか」 いま、ビジネスの世界でそんな逆転が起きているのでは、と感じながら眺めています。 新しい商品、新しいサービス、新しい組織体制。どの企業も […]
