「マーケティング」の記事一覧
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ネットワーク効果とは
ネットワーク効果とはネットワーク外部性とも
表現されています。
ネットワーク効果とは、
「商品サービスの利用者が増えることで
利用者の便益性が増すこと」
となります。
商品サービスの普及が進むことで顧客が
さらに便利になり顧客利益が増大することです。
このキーワードで説明される事例は
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追いかける立場の方が選択幅が広い
通販サイトのアスクル。
もともと法人向けの通販サイトとして
伸びたWEBです。
文房具メーカーのプラス社がはじめた
通販サイトでプラス社は大手KOKUYOを追いかける
立場でした。
追いかける立場だったので思い切った
通販を繰り広げることができたのです。
当時、通販を立ち上げるといえば
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新業態に出店
ワークマンがロードサイド店舗ではなく
新しい業態の店舗をオープンしました。
立川のショッピングモールの中に
カジュアルな店舗を開設。（ららぽーと立川）
「ワークマンプラス」
という店舗名です。
カジュアルな品揃えをした、と報道
しているメディアもありますが実は
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競争相手と手を組む事例が増えている
長年、定点観測していると
・ゆっくりした動き
を感じる時があります。
最近では、競争相手だった同業と
手を組む事例が目に付き始めました。
背景として、
新たな競合が異業種から参入してきて
苦慮している状況があります。
そのため、かつての競合と手を組み
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コーズ・マーケティングとは
コーズ・マーケティング（Cause marketing）とは
コーズ・リレイティッド・マーケティング（Cause related marketing）
とも言い、
・商品、サービスの購入によって社会貢献と結びつく
手法のことを指しています。
社会貢献とマーケティングが結びついた手法とも
いえます。
1960年代にはじまった
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ネスレ社が「健康」というキーワードで
戦略の方向を変えてきました。
ネスレ ウェルネス アンバサダーという
ネーミングのサービスです。
サービス内容の基本は
「無料の食事分析」
です。
LINEで食事の写真を送付すると
・栄養分析
・食事アドバイス
が受けられるというもの。
有料コースになると
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