業界の好調

業界の好不調を見極めるうえで、設備投資の動きほどわかりやすい指標はありません。業界ごとの定点観測でわかることがあるのです。気がつきやすいのが
・ビジネスホテル業界
です。現在、宿泊料金は上昇傾向にあり、稼働率も上がっています。そのためか、ホテルの改修や新装が各地で進んでいるのを目にします。これも経済の好循環の表れだと感じます。

設備投資はバロメーター

先日宿泊したビジネスホテルは、朝食会場が改装中でした。チェックインするときも外では看板工事も行っており、投資しているのを感じました。このエリアでもそうなのか、と実感した次第です。おそらく、数年間の沈黙の後、ビジネス活動が復活し、ようやく改修に至ったのだと思います。

このような動きからわかるのは、業界の「体温」です。設備投資が増えている業界は上り調子ではないか、とわかるのです。

好調な業界でも「勝ち負け」は出る

しかし、「業界が好調＝すべてのプレーヤーが潤っている」とは限りません。そこがビジネスの特徴です。特に駅前のビジネスホテルは、好調な市場に引かれて新規参入が相次ぎ、乱立状態になっている地域もあります。新規参入する企業は、古い設備のホテルを撤退させるつもりで参入しているのかもしれません。場所が確保できれば建設しているように感じます。

競争が激しくなると勝ち負けがはっきりと出てしまいます。「好調の中の二極化」という現象です。好調なときほどビジネス活動は活発化するので、競争する機会は増えるのが普通。それを忘れている人もいるので要注意です。

まとめ

設備投資の動きは、業界の好不調を映す鏡。ホテル業界の活発な改修投資は好循環の証ですが、同時に乱立などで勝ち負け明確化になり、二極化も進んでいます。好調な業界にいることに安心するのではなく、次の差別化、優位性を得る企画が求められます。設備投資はその手法のひとつです。「経営の体温計」として観察すると理解できるのではないでしょうか。

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スキマ時間に読めるビジネスリーダーのための『経営情報Web Magazine ファースト・ジャッジ』fjコンサルタンツ 藤原毅芳(fujiwara takeyoshi) 運営 執筆