「ブランディング」の記事一覧

ブランディングは、単なる商標やロゴではなく、商品やサービスが消費者の心に与える深い価値を形成する芸術です。その核となるのは、機能的、感情的、社会的、認識的、条件的の五つ。これらは、製品の物理的性能、感情的な結びつき、社会的ステータス、知識への貢献、特定の状況での利便性を通じてブランドの印象を形成します。ブランディングは製品を超えた価値を伝え、消費者の生活に不可欠な存在となり、心に残るストーリーを紡ぐプロセスなのです。

あえて企業色を排除する取り組みがあります。マーケティング戦略です。これをデ・ブランディングと呼んでいます。通常なら会社名が入ったロゴを宣伝に用いて企業名をCMで連呼していました。しかし、現在では見かけることが減っています。理由は、顧客の購入判断が変わってきたからです。