持久戦を乗り切る
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2年前のことでした。
あるエリアで大手企業が営業エリアに進出して
ことことがあります。
その後は当然、供給過剰な状態になり
価格競争になってしまいました。
その時に経営戦略を修正するのを
迫られたのを覚えています。
この時に予測したのは
「マーケティングのヒント」の記事一覧
ダイナミックプライシングの普及
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ダイナミックプライシングとは
「需給に応じて価格が上下する価格変動制」
のこと。
ホテルの価格、飛行機運賃等は時期によって
価格が変動するのに慣れてきた感じがします。
今後はどの分野が価格変動性になって
いくのでしょうか。
ダイナミックプライシングの種類
現在、居酒屋などの飲食店では時間によって
飲み物（アルコール）の値段が変化しています。
いわゆるハッピーアワーというものです。
開店時間（17時ごろが多い）から19時ぐらいまでは
民泊急減へ
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住宅宿泊事業法が施行開始
住宅宿泊事業法が6月15日から施行されます。
いわゆる「民泊新法」と呼ばれているものです。
これが施行されると観光庁への届出が必要と
なります。
他にも
・衛生確保措置
が必要となり、新たに設備投資が必要な
物件維持の負担は今までより大きくなります。
といっても通常の宿泊業レベルを
特に使いみちがない
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賞与（ボーナス）の時期になりました。
この時期になると各メディアがアンケート
調査を行います。
いわゆる
「賞与（ボーナス）額」
「賞与（ボーナス）の使いみち」
アンケートです。
定点観測としては「使いみち」を
重点に見ていくと現状把握が
可能です。
アンケート結果を眺めてみると
・堅実な回答
が多いことに気が付きます。
健康というキーワードを元に
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ネスレ社が「健康」というキーワードで
戦略の方向を変えてきました。
ネスレ ウェルネス アンバサダーという
ネーミングのサービスです。
サービス内容の基本は
「無料の食事分析」
です。
LINEで食事の写真を送付すると
・栄養分析
・食事アドバイス
が受けられるというもの。
有料コースになると
使いにくさをカバーできる商品
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ガーデニング商品。
一輪車のカゴ部分を鉄製ではなく
ビニール製にした商品。
海外で販売している商品のようです。
国内では並行輸入されていますね。
こうしたガーデニングの市場は
国内では横ばいで推移しています。
野菜づくりなどは、顧客の高齢化で
減少しているようです。
眺めて楽しむ庭造り、庭の手入れなどは
将来に備えるのか毎日を充実させるのか
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１年前の統計データですが
あらためて眺めてみると興味深いので
取り上げてみます。
2017年6月に行われた
「国民生活に関する世論調査」。
（対象10,000人）
この中で
・将来に備えるか、毎日の生活を充実させて楽しむか
という調査項目があります。
全体の結果では、
【毎日を充実、楽しむ派】59%：32％【将来備える派】
となっており、毎日を充実させ楽しむ人の方が
多い結果となっています。
この結果自体は
これも定額に
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ゴルフレッスン習い放題のサービスが
広がっているようです。
月額4,980円で習い放題。
駅前のインドアですが回数制限がありません。
手ぶらでレッスンを受けられる仕組みで
レンタル料は無料になっています。
現在都心に約40店舗まで増えています。
他にも同様なサービスは
指定場所へ行く定期券
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昨年（2017年）から北九州などで
実証実験が始まっている「タクシー定期券」。
自宅と指定する場所数箇所を何度でも
往復できるタクシー券になります。
地方で公共機関の代替になると予想されて
おり国交省も推進しています。
今度はタクシー会社ではなく旅行代理店が
「タクシー定期券」をスタートします。
最初は
値上げのタイミング 2019年
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消費税が来年（2019年）の10月に上がる予定です。
10％になります。
となると、商品、サービスの価格改定を考えている
会社は今年が価格変更（値上げ）のタイミングに
なります。
値下げのタイミングは、理由があれば時期を
見極めるために神経を使うことはありません。値上げのタイミングは
シェアリングで維持費をまかなう
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所有する自動車をシェアできるサービスでどこまで維持費をまかなえるのか？という記事が出ていました。個人が所有する自動車は利益を生むものではありませんでした。これがシェアリングによって維持費をまかなうことが可能になっています。
脱スーツの流れ
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大手企業で脱スーツの流れが出てきています。伊藤忠商事は昨年から「脱スーツ・デー」を設けています。パナソニックも４月から・ジーンズ・スニーカーを解禁しています。ネクタイに関しては